| 《IMI消费行为与生活形态年鉴》是在国内经济规范化、效率化、利益化的需求之下应运而生的。作为唯一一部科学研究消费者的信息类年鉴，《IMI消费行为与生活形态年鉴》运用科学严谨的调查方法在全国范围内进行了适时、灵敏的消费者信息资料的收集、整理和分析。这种以市场动向为指标、以学术技术为基准的调查年鉴集实用性和学术性于一身，为广告公司、工商企业和科研机构提供了大量丰富、精准的基础数据，是其进行市场研究、市场操作不可缺少的工具。
《IMI消费行为与生活形态年鉴》建立的城市消费者数据库（Consumers
Database）以消费者为中心，收集了品牌、媒介和消费者（生活者群体）之间详细的互动资料，可以根据不同研究（或者操作）的需要，在已有资料的基础上提供相关的分析服务。
"品牌--消费者"研究，通过品牌分析、品牌消费者分析、重度消费者分析及基础市场现状和发展趋势分析，进行品牌定位、目标市场锁定及媒介传达之关联分析。
"IMI消费者数据库"专项报告的表现形式-精确的数据表格
+ 直观的各类图形 + 客观的文字分析
『品牌-消费者』研究
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食品： |
| 奶粉 |
豆奶粉 |
包装牛奶 |
酸奶 |
| 巧克力 |
冰淇淋 |
饼干 |
方便面 |
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饮料： |
| 碳酸饮料 |
包装水 |
茶饮料 |
纯果汁 |
| 果汁饮料 |
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烟酒： |
| 啤酒 |
白酒 |
葡萄酒 |
香烟 |
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洗涤日用品： |
| 牙膏 |
洗发水 |
香皂 |
沐浴液 |
| 洗衣粉 |
洗洁精/洗涤灵 |
洗面乳 |
脸部护肤品 |
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化妆品/卫生用品： |
| 化妆水 |
粉底 |
口红 |
卫生巾 |
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药品/营养保健品： |
| 感冒药 |
润喉药 |
肠胃药 |
营养保健品 |
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家用电器： |
| 彩色电视机 |
电冰箱 |
微波炉 |
洗衣机 |
| 空调机 |
录/放像机 |
音响 |
VCD/DVD机 |
| 照相机 |
胶卷 |
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电脑/通讯工具： |
| 电脑 |
家用电话 |
BP机 |
移动电话 |
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住房/汽车/金融/保险： |
| 住房 |
汽车 |
储蓄 |
信用卡 |
| 投资 |
保险 |
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饮食/购物场所： |
| 百货公司/购物中心 |
超市 |
西式快餐店 |
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目录样例
第一部分 ****市场基础分析
一．****市场概况
二．****市场消费现状分析
2-1．购买率及食用频度
消费者最近三个月购买比例
食用频率
2-2．****消费者的食用习惯
最常食用的种类
最常食用的场合
购买****的考虑因素
三．前一年****消费状况比较
3-1．购买率及食用频度
消费者最近三个月购买比例
食用频率
3-2．****消费者的食用习惯
最常食用的种类
最常食用的场合
购买****的考虑因素
第二部分 ****市场品牌分析
一．品牌市场占有率分析
消费者最常食用的****品牌排名
二．品牌好感度及忠诚度分析
2-1．品牌好感度分析
****理想品牌排名
不同性别、年龄消费者的理想品牌排名
2-2．品牌忠诚度分析
消费者食用****的品牌转换习惯
不同性别、年龄的消费者的品牌转换习惯
三．前一年****市场品牌状况比较
3-1．品牌占有率
消费者最常食用的****品牌排名
3-2．品牌好感度
3-2-1．理想品牌排名
3-2-2．不同性别、年龄的消费者的理想品牌排名
3-2-3．品牌转换习惯
第三部分 ****重度消费者分析
一．重度消费者的特征
1-1．****重度消费者的人口特征
性别构成
年龄构成
学历构成
收入水平
1-2．****重度消费者的行为特征
****重度消费者参加休闲活动的情况
****重度消费者对服务的利用情况
****重度消费者光顾购物和餐饮场所的情况
1-3．****重度消费者的心理特征
****重度消费者的时尚与流行观念
****重度消费者的信息观念
****重度消费者的饮食与健康观念
****重度消费者的金钱与投资观念
****重度消费者的购物与消费观念
1-4．****重度消费者的食用习惯
最常食用的种类
最常食用的场合
购买****的考虑因素
品牌转换习惯
四．****重度消费者的媒介接触习惯
2-1．****重度消费者看电视、听广播、看报纸、看杂志的比例
2-2．针对四大媒体的具体分析
Ａ．电视
****重度消费者经常收看的电视频道
****重度消费者喜欢看的电视节目
****重度消费者一周看电视的时间分布
B．广播
****重度消费者经常收听的广播频道
****重度消费者喜欢听的广播节目
****重度消费者一周听广播的时间分布
C．报纸
****重度消费者经常看的报纸
****重度消费者喜欢看的报道种类
D．杂志
****重度消费者经常看的杂志
2-3．****重度消费者对广告和促销活动的接触情况
第四部分 ****市场品牌消费群分析
一．品牌的作用
二．****不同品牌消费群分析
2-1．****各品牌消费群的人口特征
性别
年龄
学历
收入水平
2-2．****不同品牌消费群的行为特征
****品牌消费群参加休闲活动的情况
****品牌消费群对服务的利用情况
****品牌消费群光顾购物和餐饮场所的情况
2-3．****不同品牌消费群的心理特征
****品牌消费群的时尚与流行观念
****品牌消费群的信息观念
****品牌消费群的饮食与健康观念
****品牌消费群的金钱与投资观念
****品牌消费群的购物与消费观念
2-4．****不同品牌消费群的媒介接触习惯
2-4-1．不同品牌消费群看电视、听广播、看报纸、看杂志的比例
2-4-2．针对四大媒体的具体分析
A．电视
****不同品牌消费群喜欢看的电视频道
****不同品牌消费群喜欢看的电视节目
B．广播
****不同品牌消费群经常收听的广播频道
****不同品牌消费群喜欢听的广播节目
C．报纸
****不同品牌消费群经常看的报纸
****不同品牌消费群喜欢看的报道种类
D．杂志
****不同品牌消费群经常看的杂志
2-4-3．****不同消费群对广告和促销活动的接触情况
三．综合以上内容分析****各品牌的市场定位和特点
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