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3see小组座谈会定性研究方法培训（第一期）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　时间：2005年08月25～27日
全家福 讲师：谢巍先生 讲师：丁迈女士 讲师：黄刚先生
讲师合影 客户分析案例 实战分析 讨论
讨论 讨论 课堂 讨论
　　焦点小组座谈会（Focus Group Discuss，简称FGD）是市场调研中非常实用和有效的定性调研方法。它从所要研究的目标市场中慎重选择8-12人组成一个焦点小组，由一名经验丰富、训练有素的主持人以一种无结构的自然的形式与小组中被调查者进行交谈，从而获取被调查者对产品、服务、广告、品牌的感知及其看法，这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些意想不到的发现。焦点小组座谈会是帮助企业和咨询公司深入了解消费者内心想法的最有效的工具，在这方面是一般的问卷调查等方法所无法比拟的。如今，小组座谈会在产品概念、产品测试、产品包装测试、广告概念、顾客满意度、用户购买行为等研究中得到广泛应用。
　　小组座谈会调查效果在很大程度上取决于主持人的水平和能力。因此，焦点小组座谈会对主持人的选择要求非常高，作为一名专业的焦点小组座谈会主持人的工作，具有极强的专业性。焦点小组座谈会建立在一种简单假设上，即消费者一定能够提供有价值的信息，但是令它付出水面则是一项细致的活儿，支持人要努力去揭开本质，即消费者行为背后那些有意识或无意识的东西，而不对整个过程施加过度的影响。一个成功的焦点小组座谈会有赖于参与者的互动交流，主持人必须很好地来引导这些活动、鼓励参与并且保持谈话的继续和目标性，与此同时，还要设法让自己留在幕后。
　　2000年以后，越来越多的企业和咨询公司开始对小组座谈会感兴趣，小组座谈会业务进入了一个快速发展的时期。但由于国内缺少定性研究方面的教育、书籍和培训，到目前为止，真正能做好小组座谈会的咨询公司和优秀主持人屈指可数，远远不能满足需求。
　　作为国内最大的调研门户网站，3see邀请业知名专家、学者，来举办这次小组座谈会定性研究方法培训，目的是为企业培养调研人才，为会员提供增值服务。3see认为，要做好小组座谈会，需要在三个方面把好关，一是做好座谈会的组织实施工作；二是需要一名专业主持人；三是要掌握定性研究分析方法，能及时写出一份高质量的定性研究报告。
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